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卖爆了!这种电子产品,明年出货将超3.5亿台,华为、三星、小米纷纷入局,你的手机“配”了吗?

admin 2周前 ( 11-20 03:06 ) 10 抢沙发
卖爆了!这种电子产品,明年出货将超3.5亿台,华为、三星、小米纷纷入局,你的手机“配”了吗?摘要: 原标题:卖爆了!这种电子产品,明年出货将超3.5亿台,华为、三星、小米纷纷入局,你的手机“配”了吗? 每经编辑:毕陆名 近两...
原标题:卖爆了!这种电子产品,明年出货将超3.5亿台,华为、三星、小米纷纷入局,你的手机“配”了吗?

每经编辑:毕陆名

近两年,消费电子市场最火的莫过于TWS耳机,也就是无线立体声耳机,当取消耳机孔成为手机配置的常态后,TWS耳机迎来爆发式增长。在刚刚过去的“双十一”购物节,各大平台TWS耳机的销量情况又如何呢?有商家表示,无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长116%,其中主动降噪的耳机,卖得比较好的苹果耳机AirPods Pro同比增长360%。不过,11月以来,无线耳机龙头歌尔股份的股价开始出现连续下跌,较最高点跌幅超16%。

TWS降噪耳机市场火爆,众多厂商争相布局

据央视财经报道,记者在某电商平台搜索“TWS耳机”关键字,出现了几十个品牌的产品,价格从不到百元到一千多元不等。在刚过去的“双十一”,TWS耳机在各大电商平台也有不错的销量。

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图片来源:央视财经

苏宁易购深圳大区消费电子公司总经理张维表示,整个“双十一”期间,我们无线蓝牙耳机全渠道的销售同比增长116%,其中主动降噪的耳机,卖得比较好的苹果耳机AirPods Pro同比增长360%,索尼增长也非常高,华为的FreeBuds3、FreeBuds Pro,以及OPPO单品都卖得比较好。

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图片来源:央视财经

今年以来,带有降噪功能的TWS耳机成为各大厂商争夺的焦点。谢冠宏是深圳一家TWS耳机企业的负责人,他告诉记者,近年来TWS耳机行业的火爆超出了他的意料,今年“双十一”期间,他们推出的新品降噪耳机也迎来了不错的销量。

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万魔声学股份有限公司董事长谢冠宏称,今年“双十一”销售还不错,在TWS品类里面增长了三倍,降噪耳机部分增长了四倍。

OPPO新兴移动终端事业部音频产品中心总经理刘佳表示,降噪虽然在成本上比普通的耳机有提升,售价可能是普通耳机的两倍,但是市场的反应却非常好。我们10月份发布的TWS降噪产品的销量,实际销量比预期增长了30%到50%。

随着性能的改善、用户体验的提升,TWS降噪耳机被越来越多的消费者所认可,众多厂商也在加大投入,积极布局TWS耳机。刘强是广东一家TWS耳机代工企业的负责人,他告诉记者,为了应对今年新增降噪TWS耳机的订单,他们刚刚新购置了一批生产设备。

广东省东莞峥嵘电子有限公司董事长刘强称,作为TWS代工厂商,更多的竞争,是在自动化能力及品质管控能力方面。目前,降噪耳机整个行业,多数良品率都在80%多一点,整个制造良品率都还在提升。

权威数据调研机构Canalys发布了最新预测显示,2020年全球TWS耳机的出货量将以32%的速度大幅增长,到2021年TWS耳机的出货量将超过3.5亿台。庞大的市场也吸引了众多厂家争相布局,业内人士预计未来两年,随着市场竞争的加剧,TWS耳机市场将会进入洗牌重整的阶段。

旭日大数据负责人孙燕飚表示,华为、小米、OPPO、vivo很多手机厂家争相入局TWS行业,因为这个市场蛋糕太大了,这些厂家进来之后,正在丰富产品线。

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融通基金电子研究员李进称,国内的消费电子企业龙头,竞争力比较强,在研发、生产、销售等都具有一定的优势。所以,长期来看会成长出两到三家巨头型的消费电子企业,而且是零部件加整机的垂直整合的方式,整个的成长,在后面两年、三年会比较快。

TWS耳机指数两年涨三倍,关注龙头上市公司

近两年,TWS耳机市场持续火爆,销量的增长有力地支撑起了产业链上市公司的业绩,相关个股股价涨幅惊人,接下来TWS耳机概念股还能继续关注吗?

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数据显示,A股市场共有21家TWS耳机概念上市公司,从公布的三季报数据看,有13家公司的净利润同比增长,其中,净利润同比增长超过100%有5家。随着TWS耳机上市公司业绩的增长,从去年至今年11月9日,TWS耳机指数大幅上涨341.88%,而同期上证综指仅上涨35.28%。

不过由于近期市场风格的转换,从11月10日至11月17日近6个交易日,TWS耳机指数下跌6.57百分点。其中,苹果AirPods系列耳机代工组装厂商歌尔股份的股价出现大跌。

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而据21世纪经济报道,歌尔股份的三季报发布于10月22日晚间,数据显示,受益于AirPods高出货量以及公司份额的提升,业绩持续向好。前三季度营收实现347.3亿元,同比增长43.9%,实现归母净利润20.2亿元,同比增长104.7%;第三季度单季实现营收191.6亿元,同比增长81.44%;实现归母净利润12.5亿元,同比增长167.9%。

不过,市场流传的一份调研纪要称:“TWS耳机业务最近确实有一些变化,特别是像北美客户的提货速度放慢,最近要好一些,由于感恩节等节日的影响又恢复了一些。前期因为客户提货速度放慢,歌尔的生产速度也随之放慢,并且库存确实增加了。”

该纪要显示,“前段时间确实这一块没有那么热了。TWS产能有一部分闲置,特别是普通款,产能利用率在80%左右。这是整个行业的问题,而不是歌尔和竞争对手之间此消彼长、订单被抢的问题。”尽管歌尔股份并未承认该纪要的真实性,但其在11月16日公开的调研信息,某种程度上验证了上述部分消息。

歌尔股份表示,“有关存货方面,随着今年整体销售规模扩大,部分订单的物流发运方式也有所调整,同时考虑销售旺季备货等因素,三季度库存水平有所增加。目前公司销售和发货情况正常,随着四季度销售旺季的拉动,库存问题有望得到改善。”

对于歌尔股份的股价调整,中金公司科技领域分析师胡誉镜发文称,可能与以下几个因素有关:一是对AirPods产线稼动率的担忧;二是近期关于消费电子长期估值体系的讨论也有一些分歧;三是市场偏好轮动;四是信用债风险可能也带来部分抛售压力。

据了解,从2017年起,苹果AirPods掀起了TWS无线蓝牙耳机市场的浪潮。市场调研机构Counterpoint的数据显示,2017年、2018年2019年,TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%,呈现飞速发展状态。

2019年全球TWS耳机市场规模已超1.2亿台。尽管经历了2020年第一季度的低迷,但全球TWS耳机市场随后快速复苏,第二季度出货量实现增长18%。

在苹果AirPods的引领下,华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商都加入TWS行业大军。业内人士认为,随着未来TWS续航、音质、降噪等性能进一步提升,TWS耳机未来有望成为手机的标配,可关注有核心竞争力的公司。

每日经济新闻综合央视财经、21世纪经济报道

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