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《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

admin 3周前 ( 11-15 03:17 ) 11 抢沙发
《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路摘要: 原标题:《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路 编 辑丨郑 文 当我们对一切都在导演掌控之中的综艺司空见惯的时候,如果一...
原标题:《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

编 辑丨郑 文

当我们对一切都在导演掌控之中的综艺司空见惯的时候,如果一档完全不按“套路”出牌、不可控到近乎随意的综艺突然出现,它会带给观众怎样的新意与冲击?

邓超、陈赫、鹿晗三人被节目组以约饭为名骗上了“贼船”,素颜吃饭的“三傻”吃到正嗨,导演突然现身 交代起节目规则,摄像师对准他们架好机器,节目正式开始录制了。不等三人反悔,游艇载着换洗衣服都没带的他们顺江而下,从上海直接开到了舟山,玩的就是心跳。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

哈哈哈哈哈—很高兴遇到你》就是这么随意,随便起的名字、“稀里糊涂”加入的飞行嘉宾,心血来潮的出发,节目组甚至连脚本都“懒”得写,艺人们想走岔路、摄像机二话不说跟着他们就走, 在此之前,中国好像没有哪档综艺敢如此放飞自我、主动失去控制

对于这一切,总监制王征宇淡定表示:就是随便拍拍,只想搞一档大家能看明白的节目。但正是这种自然的不确定、旅程的不可控,让笑点和生活中的酸甜苦辣自然流露在脱离剧本最真实的环境之下,看似清淡简单却充满人情味。

在内容之外,爱奇艺与腾讯视频联合开辟了在线娱乐领域全新的共创模式——双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商 。未来,头部平台携手出品、制作、播出甚至招商优质内容,积蓄1+1 2的强大势能 ,推动综艺行业创新发展,有了更多想象空间。

首开双平台联合独播先河

在说节目内容亮点之前,价值官更想先聊一聊《哈哈哈哈哈》的模式创新。

由爱奇艺与腾讯视频联合出品、联合制作、联合独播、轮值招商的《哈哈哈哈哈》,合作形式开行业之先河,开辟了在线娱乐领域全新的共创模式,两大平台首次在网综领域共同打造一个内容产品,某种程度上也证明了双方对这档节目的立意、价值观输出、题材新颖程度乃至嘉宾阵容都形成了高度共识。

近年来,网综节目虽然产出了大体量的头部项目,但题材仍旧集中于音乐和选秀两个领域,超大型户外真人秀由于制作成本及操作难度高,业内一直非常审慎,而在本就稀缺的超大型户外真人秀中,公路行进式真人秀这一细分方向更为稀缺,国内网综尚未涉猎,因此,爱奇艺高级副总裁陈伟与腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨迅速达成共识,两家一起合力,创造网综领域第一档真正意义上的大型户外真人秀节目。

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《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

不难看出,合作的背后是两个平台都瞄准了户外真人秀的赛道,希望做一些更创新更突破的事情,持续引领制作潮流,不断为市场输送具有代表性和时代意义的品质内容,给网综行业带来更多变革。

对于这次合作,陈伟表示,爱奇艺一直想做一档户外真人秀,而王征宇正好比较擅长这个领域,也一直坚持真实的表达和创作,所以就邀请他一起来做,“他在这块儿很有想法,思路很快就出来了。”而马延琨也一直看好这个赛道,最后双方一拍即合,两家平台第一次以创新的方式来一起做一档节目,共同“为才华买单”,也希望借此为户外真人秀乃至整个网综行业带来一些不一样的创新与突破。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

除了联合出品、联合制作、联合独播,轮值招商这个名词在业内也相当有独创性,爱奇艺和腾讯视频将用接力棒形式为《哈哈哈哈哈》操盘,第一季招商由爱奇艺负责,第二季则交给腾讯视频负责。此外,《哈哈哈哈哈》还将登陆东方卫视,爱奇艺再度携手一线卫视实现网台联动合作播出,进一步拓宽了头部综艺的触达群体与影响力,提升了优质内容的多维度变现能力。

由此可见,《哈哈哈哈哈》在制作、发行、招商模式上的探索,为市场提供了全新的方向,它的出现具有一定的指向性意义, 未来,在视频平台激烈的竞争格局中,资源共享、合作共赢、合力创新的模式也许会成为一个新的趋势

携手让真人秀回归本真

内容层面,在综艺领域持续深耕、积淀颇深的两个头部平台,这次也打破了真人秀的常规套路,丢掉脚本让真人秀回归最自然本真的状态。

除了猝不及防开始的录制,嘉宾也特别随性,发布会上陈铭说,自己本来只是在武汉跟导演和兄弟旅行团一起聚一下吃顿饭,结果被拉去主持婚礼,开始录起了节目,主持完以为可以回家了,结果一觉醒来被船拉到别的城市了,连换洗的内裤都没带,到了别的城市,也不知道导演要干啥,连剧本也没有。王勉说,导演前一天跟他吃饭,跟他说,第二天要录个综艺,要不要参加,结果第二天就上路了。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

黄渤更是被几位好兄弟临时“骗”过来的,要去舟山开始打工赚钱的三人以吃海鲜为名,邀请黄渤来“玩”两天,经不住几位兄弟热情“忽悠”,人在南京的黄渤心想反正也不远,就去一趟好了,等到了地方才发现自己被“坑”了,哪里是来吃海鲜,简直是来做苦力的。

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不仅仅是嘉宾,节目流程也随意到“发指”,规则之类都是随心而定,基本上怎么坑怎么来,据兄弟旅行团几位成员“剧透”,节目后面随性的事还有很多,王勉在开往拉萨的火车上遇到一位有缘姑娘,跟着人家在德令哈就中途下车,缺席了一期节目录制。嘉宾田雨在西藏为了去看自己心仪的景点,说自己高反严重,然后任性离队,以至于邓超录完节目都在微博感叹:“这或许是一档允许明星随心所欲的综艺。”

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

事实上,强大的原创内容生产能力一直是爱奇艺平台不可复制的优势,依靠创意人才、技术优势、中台组织协调能力深扎综艺领域的爱奇艺,近年来持续不断生产高品质的原创内容。而腾讯视频也以领先的原创能力和精准的布局,在内容生产方面展现出强大的造血机能。

基于两家平台在内容领域的积淀以及开拓创新的基因,这次双方携手打造的《哈哈哈哈哈》必然要摒弃户外真人秀“剧情为主,游戏为辅”的同质化套路,给这一题材探索出更多新意,为市场输送具有革新价值的品质内容。

虽然节目只播出了先导片和一期正片,但从网上的评论和热搜关键词来看,这样自然随性到近乎“失控”的综艺,已经给观众带来了强烈的冲击和新鲜感。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

《哈哈哈哈哈》没有局限于户外真人秀的固有思维上,而是“脑洞大开”另辟蹊径,减少剧本干预,也不设定人物的角色性格,弱化了以往真人秀节目前期编排的成分,将嘉宾放置在相对宽松的环境下,用未知和充满变数的旅行向我们展现不同寻常的万象人间,这种随性的“失控”带来了真实自然的感觉。

作为两大平台在户外真人秀赛道上的全新探索,从目前已经播出的内容看,《哈哈哈哈哈》在反套路、反预设方面的尝试是比较成功的。

最美中国的别样解读

当然,《哈哈哈哈哈》并不仅仅满足于制造随性自然的简单快乐,这段从上海到西藏的旅程没有经费,艺人们必须要打工赚钱,按日结算旅行团的费用,才能让下一段旅行顺利进行。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

节目禁止艺人们刷脸,每个人衣服上都带着一个电子小牌,只要路人叫一次艺人名字,就会被扣一块钱,所以艺人们为防止“入不敷出”,需要掩饰身份,去没人认出来的地方打工。

第一期节目中,兄弟旅行团和嘉宾黄渤来到浙江舟山,为了能多赚点旅行经费,大家分几组揽活儿:鹿晗王勉跑到海鲜市场去绑螃蟹,多次被螃蟹夹到手,在老板的催促和旁边绑蟹工人的帮助下,干活速度越来越快。邓超陈赫则在大船上装卸螃蟹,光着膀子累到腰都快直不起来……

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

比起一般综艺里的轻松快乐,《哈哈哈哈哈》的嘉宾们明显都很辛苦,要干各种体力活儿,在各种充满偶然性的际遇中,他们体验到打工人的艰辛谋生和勤奋乐观的生活态度,真正从“通告体验”变成了“调研实践。”

说是穿越中国去了解不同地方,但《哈哈哈哈哈》更像是去了解人,在“脚下有泥、身上有汗、心中有光、笑中有情”行进途中, 跟随嘉宾的脚步,观众得以看到后疫情时代不同城市的烟火气和普通人的生活,从美食美景到社会百态,对最美中国进行了一次生动解读。

可以看出,《哈哈哈哈哈》的精神内核也契合了两家平台的一贯追求,拒绝快消品式的廉价内容,坚守正向价值传递,以积极的内容给予用户信心、用高品质内容传递美好的生活态度。

《哈哈哈哈哈》:共创模式下让真人秀跳出套路

结语

在真人、真心、真付出的“常量”和旅行中不可控、不去控、突发性的“变量”叠加之下,《哈哈哈哈哈》首期节目已经展现出不同于常规真人秀的诚意和新意。期待这档用全新双平台合作模式打造的真人秀,接下来可以全程“高能”,用一场自力更生的职业实践,带领大家一起看看后疫情时代我们这片土地上的笑容。

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