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大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到!

admin 1周前 ( 09-14 03:17 ) 10 抢沙发
大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到!摘要: 原标题:大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到! 近几年,老字号企业刮起了一股跨界风。大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店,...
原标题:大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到!

近几年,老字号企业刮起了一股跨界风。大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店,泸州老窖卖香水,马应龙出口红,“狗不理”卖面膜……各种神操作让人眼花缭乱,惊叹这世界实在变化太快。

大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到!

这香水是“浓香型”还是“酱香型”?润唇膏舔进嘴咋办?

2016年9月,泸州老窖与气味图书馆联手推出了定制款淡香水,风格偏男性;2018年2月,泸州老窖再出新,推出香水“顽味”。

对此,网友回复:“浓香型还是酱香型?”“喷了会被查酒驾吗?”“你的香水味道很好闻,什么牌子的?”“泸州老窖!”不过,调侃归调侃,网友们对新产品还是十分支持的。“顽味”香水在线推出几天后就销售一空,不少没有买到香水的网友纷纷留言,求补货。

2018年9月,大白兔与美加净联合推出“大白兔奶糖味润唇膏”;2019年5月,大白兔与气味图书馆联合推出“快乐童年”香氛系列产品,包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……

有网友表示,“润唇膏挺好用,可总是忍不住舔嘴唇怎么办?”;也有网友表示,“每次喷大白兔香水的时候,都要用尽全身力气阻止自己喷到嘴里。”

大白兔推唇膏,同仁堂开咖啡店…这画风你万万想不到!

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好玩背后转型压力山大

老字号纷纷推出跨界产品,让很多消费者觉得耳目一新,感到非常好玩而跃跃欲试。但热闹背后折射的是老字号本身越来越大的转型压力。

去年发布的一项数据显示,在1128家中华老字号中,只有40%发展势头良好,约一成品牌正面临发展困境。分析原因可以发现,大部分老字号都或多或少地存在品牌管理意识淡薄、产品结构单一、创新能力不足、营销理念滞后等问题。而跨界确实可以改变老字号产品单一、营销乏力的局面,充分释放自身品牌红利。另外,老字号要继续保持品牌活力,也要迎合当下消费趋势,融入年轻人喜爱的元素。

跨界要立足发挥自身优势

作为国民大IP,每一块老字号牌匾背后都凝结着几代人的心血。如果自身品牌定位不清晰,对发展方向缺少基本预判,一味想着“摊大饼”,各种“创新”就会变成噱头,最终伤害品牌本身。审慎分析自身优势与劣势,基于自身核心竞争力拓展商业空间,寻求专业平台、专业人士加持才不会让跨界变成“脱轨”。

比如,在老字号中跨界较早的云南白药,将云南白药活性成分运用到牙膏产品中,在竞争激烈的牙膏市场中开辟出一条新路,实现了品牌的有效延伸,创造了国货牙膏高端形象,获取了较高品牌溢价。其成功逻辑在于,品牌本身继续在具有强大优势的主业轨道上狂奔,同时利用自身配方及品牌优势向产业链纵深发展,从而在市场中独树一帜。

还有最近火爆京城的同仁堂咖啡店。同仁堂咖啡店的大名是“知嘛健康”。店里不仅提供枸杞拿铁、罗汉果黑咖啡、清热甘草拿铁、益母草拿铁等咖啡种类,还提供养生汤品、草本茶饮等。这些新品确实戳中了不少消费者的“痛点”。此前,不少天天枸杞泡水的消费者徘徊于咖啡店之外,进与不进当真两难。枸杞拿铁显然能帮助这些消费者跨过心理门槛。

拓展新业务需耐得住寂寞

当然,老字号中还出现了更“硬核”的跨界产品,比如马应龙。作为一家靠医治痔疮起家的企业,马应龙跨界美妆,先后推出了眼霜、口红等一系列爆品。

马应龙的选择算得上众多老字号跨界转型中最艰难的一个。可以说,它“一脚跨进了另一条河流”。不过,其美妆产品就像其药品一样品质出众,因而迅速形成了口碑效应,并入选各大美妆排行榜。这背后更多的是其研发团队长年累月的技术积累,远非一日之功。

相比其他完全跨界的企业,马应龙的成功之处在于“两条腿走路”。一方面,主业依旧稳健;另一方面,在新业务开拓上耐得住寂寞,一步一个脚印地寻求做大做强。这样的选择虽然艰难,但也不失为一条可供选择的道路。

对于老字号来说,创新创意的难点不在于形式,而在于如何让品牌常青。时下,“互联网+”持续发力,创意营销花样百出,为老字号传承发展带来了更多可能性。当传统与时尚牵手、品质与潮流邂逅,更多属于老字号的品牌红利被挖掘出来。不过,需要注意的是,老字号需要做的不是推倒重来,不是从头发展,而是让世代传承的精湛技艺与时俱进,既留住老顾客,又吸引更多新消费群体。

愿更多老字号“守得住经典,当得了网红”,在跨界路上探索出更多经典。

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