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服贸会热议体育产业,PP体育王冬:理性评估版权价值

admin 3周前 ( 09-07 03:12 ) 21 抢沙发
服贸会热议体育产业,PP体育王冬:理性评估版权价值摘要: 原标题:服贸会热议体育产业,PP体育王冬:理性评估版权价值 9月6日,2020中国国际服务贸易交易会举办国际体育服务贸易发...
原标题:服贸会热议体育产业,PP体育王冬:理性评估版权价值

服贸会热议体育产业,PP体育王冬:理性评估版权价值

9月6日,2020中国国际服务贸易交易会举办国际体育服务贸易发展论坛,与会嘉宾就体育产业升级等话题进行了热议。苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬表示,疫情加速了体育产业的重塑, 2021年体育产业将迎来第二次变革。

近日,PP体育与英超解约事件甚嚣尘上。王冬在会上表示,疫情将加速体育赛事版权市场回归理性,为燥热的体育版权市场适时降温,将是疫情后体育产业最大的趋势之一,如果价值体系不能回归正常,不排除还有其他企业放弃相关版权。

“大家更清晰地看到了国内企业在体育版权投入上的‘冒进’,也让大家得以在更为现实与残酷的环境之下反思自己的投入, PP体育会坚定不移加大体育生态投入与布局,但是同样会客观理性判断版权的实际价值。”王冬说。

体育平台目前主要依赖会员付费、广告收入、版权分销等方式变现,但往往与高额投入相差甚远。王冬指出,在版权价格趋于理性的同时,体育产业必须要破局重生、转型升级,需要进行体娱跨界以及更深度的产业融合,利用生态资源形成更立体的运营模式。

体育与娱乐的深度跨界整合,是当前行业发展的热点之一。王冬认为,“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’,借由明星效应与娱乐化的传播方式,向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权,提升版权IP的业界影响力。”

另一方面,体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量。王冬介绍,过去半年,PP体育在商业模式上进行了全新探索,通过苏宁集团的生态优势,进行深度业务融合,入局体育智能硬件,布局“体育+零售”业务,上线中超俱乐部衍生品,抓住直播带货风口,通过赛事与营销以及产品的联动,实现流量的转化与变现。

“随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用,新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级,将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中,”王冬说,“这势必会推动体育内容新场景的建立。”

今年上半年,因为疫情导致大量赛事取消延期,全球体育营销的需求被严重抑制。王冬预测,2021年,随着奥运会、欧洲杯等赛事恢复,体育营销市场将实现全面爆发。同时,随着《体育强国建设纲要》的落地实施,“校园体育将成为最具潜力的千亿级体育市场。”

对于体育产业的未来,王冬表示,“体育产业走过了冷热交替的五年,疫情给体育产业带来了重磅一击,但同时也在加速体育产业的重塑。如果2014年是体育产业第一次爆发变革,那2020年体育产业将迎来第二次变革。”(经济日报记者袁勇)

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